文章内容
八 4th, 2010IT人士高估了微博的价值
一、中国互联网存在严重的概念化炒作倾向，每个网络应用商业价值都被严重高估
微博在国内成为网络热点，并被普遍看好，是在2009年.2009年是中国网络事件年，这一年，凡低俗达到顶峰，几乎每个网站都被指名道姓地批过，诸如51.com等网站还被短暂关停，而且接近44万个人网站被关停，IDC可能只是为了一张稍微有点裸露的“低俗”图片或者一个关键词，就将整台服务器拔掉网线；另外，这一年在中国以“敢言”著称的饭否网被无限期关停，等等，几乎是网络地震。
同样是这一年，被看成中国门户网站的新浪网开始发展微博，继而引发QQ、搜狐、网易相继宣布加入，微博成为信息门户网站的“标配”。在2009年，twitter成功的报道，也开始发酵。也就是说，twitter的榜样效应，饭否的关闭，门户网站的加入，这三者促使微博成为取代SNS成为红得发紫的网络热点，似乎大家都在跟，甚至还有一些个人买个虚拟主机一个域名，挂上一个微博程序，就成了微博站点了。
到了今天，大家似乎都还在热炒微博，大大唱高微博的价值与“商业价值”。读一些剖析微博的文章，真看得人热血沸腾。但是，微博真的有这么高的“商业价值”吗？我认为是高估了的。
微博与blog、SNS、groupup等应用一样，是被拨高炒作的概念。blog、SNS相继折戟沉沙，groupup又面临诸多非议前途堪忧，不过这似乎并不妨碍大家都微博热炒的热情。2005年，中国互联网把博客炒成“自媒体”，一时间几乎全面皆博，热闹非凡，到2008年，博客被抛弃，相继而来是以开心网为发端的中国SNS热，大大小小的网站，无不跟风，把SNS做成了游戏平台的娱乐休闲站点，但到今年，事实证明，游戏化的SNS只能是一阵风，360圈宣布倒闭，蚂蚁网关闭，开心网发展无力寻求新的突破点，人人网也是半死不活，51.com也只是比没有死好一点。接下来，就来了另一个热点，groupup，也就是所谓的团购。自从王兴把goupup引入国内后，各种各样的团都跟进了。但是，都是只有形而无神，将人家的皮毛扒了过来。现在好像是有1000多家吧？不管这1000多家最后能成活几家，但是有一点毫无疑问，那就是在中国，要使团购像groupup一样迅速发展并盈利，几乎是不可能的。因为环境不一样，消费理念不一样，生活方式不一样，你让除上海、北京、深圳、广州、重庆以外的城市的居民都用支付宝、信用卡预付费试试！！所以，几乎所有的团购网站都玩儿虚假数据，也几乎所有的团购网站都一定会做成“优惠折扣”的活动信息站点，几乎所有的团购都会产生名不副实的虚假宣传，打击消费者的信心。你到网上去搜索下，看的很多控诉团购欺诈的帖子。
但是，国内的互联网创业者，似乎只是需要这种热闹，将一个应用炒热了，自己以先期介入的优势，忽悠到一笔钱，这就足够了。不然不能解释，为什么在blog、sns已被证明是概念化炒作，或者说是价值高估，还如此不理性地拨高微博价值。
二、为什么说微博的“商业价值”被拨高？
第一，微博的兴起，其实不过是为移动网络度身定做的，而受制于中国移动网络的发展，以及手持终端的普及程度，微博不可能成为普遍的应用。虽然中国在推行3G，不过速度缓慢，再加由于电信商的门户意识，移动网络的手持终端的推行，也是十分不便利，如果再加上用户教育、用户群体的经济条件等因素考虑进去，微博这个移动特性的微社区几乎不可能在最近5年内迅速发展。
第二，微博的去中心化传播价值在中国最少10年不可能大规模得到体现。这是与中国互联网用户的网络行为习惯决定的。虽然中国互联网自从博客时代就号称进入了web2.0，但实际上用户的行为习惯，以及中国网络的运营，还停留web1.0时代。web2.0的互动特性，强调的是用户主动获取信息，主动发布信息，主动进行网络人脉拓展，主动互动；而对站方来说，强调的是服务，是后台技术支撑。但是，中国网络用户最少80%还是习惯于被动接受信息，被动发布，而网站，还是习惯于“内容为主动的运营”，强调“舆论导向”，强调“用户引导”，强调“用户控制”，虽然这种变化正在改变，但非常缓慢。很不幸，微博的去中心化传播特性，要求用户的是用户主动，站方服务，与现状正好相差十万八千里。也就是说，微博的传播价值，在中国最少打了个8折，还是保守估计。
第三，微博的碎片化，不可能产能产生规模商业价值。碎片化的含义，就是信息短，大块内容被割裂，无法深入讨论，深入宣传，虽然快而便捷，却是受到篇幅的限制，同时，也使得一些可能有价值的信息，会被迅速淹没，使得最少99.9%的信息根本产生不了任何价值。
第四、微博无法迎合企业的传播需求。在涉及微博商业价值的时候，大抵上是说微博能够帮企业迅速传播信息，达成炒作效果，完成预期宣传。但是，很遗憾，热衷于微博的人都只看到了炒作，而忽略了微博另一个价值，那就是企业针对客户的维护功能。某种意义上，微博其实更多的是用来与其已有或准客户沟通，因为微博的沟通能够迅速达到用户，如果将微博看成传播信息、炒作的渠道，毫无疑问，结果会是惨不忍睹的。下场无外乎有三：毫无效果、成本集聚增加、大量投入后还是毫无效果。理由很简单，大多数微博用户都只是休闲，唠嗑，或者圈子内人士交流，企业的宣传信息，根本上还是逃脱不了SPAM的嫌疑。不要以为在论坛里你是牛皮癣，到了微博里你就不是。更接近本质的剖析，个人用户与机构用户的交流，向来就不是一个对等的交流，双方的诉求点差异太多。如果你见到一个企业ID与你大谈“兽兽门”，而且你不知道背后操纵那个ID的是谁，你不觉得怪异吗？你会因为这种交流而拉进与那个企业的距离吗？相信不需要我给出答案。实际上，微博的沟通，必须配备专门的人员，24小时的“推”，一般中国企业，会有这种耐心？众观今天在微博进行宣传的企业，除了原本就是做互联网的，其实很多取得的效果都很差，另外的一些企业，只能通过“有奖活动”，来获得“followers”。
第五、政策环境。此处不宜深谈，各自琢磨即可。
当然，这并不是说微博没有商业价值。微博肯定是有价值的，而且是有商业价值的。不过，我们将微博的价值拨高了。微博的价值，体现在个人获取信息，拓展人脉关系，传播一些思想，对于企业，可以用来维护用户，维护企业品牌。当然，还可以给那些“网络推广”的公司立体的渠道。但是，期望微博能带来规模商业价值，期望微博能够在短期内迅速传播企业的产品信息，而且是大量、有效的推广，那你肯定要失望。如果不信，你可以为一家实体企业开设一个微博账户试试。如果微博真有某些人号称的那么强大的商业潜力，你就无法理解为什么在中国只有几大门户能够大力推行，而小的微博基本上生存堪忧，近期好像还有一家知名独立微博要出售，对吧？相信我，微博热很快就会消褪回归常态的，而回归常态，少了炒作，基本上会沦为blog、sns的命运。
20% off Hosting at GoDaddy.com - World's largest Web host!Domain Sale! $7.49 .com at GoDaddy
声明：本文发表于乱舞春秋(www.20blog.cn),转载请注明出处：http://www.20blog.cn/2010/08/2715.html，谢谢！有任何问题请联系QQ37750965
标签: 微博,
